Etude OEA : les films européens ont accès à la promotion sur les services de VOD à l’acte en Europe
Paris - Publié le lundi 15 juillet 2019 à 17 h 01 - n° 271662L’Observatoire européen de l’audiovisuel (OEA) a publié jeudi 11 juillet une troisième étude sur les services de vidéo à la demande en Europe. Après un premier volet sur la place des films européens et un 2e sur celle des programmes TV et séries dans les catalogues des services de VOD en Europe, ce troisième rapport, en accès libre, s’intéresse à la visibilité et la promotion accordées par chaque service aux œuvres.
Intitulé « The Visibility of Audiovisual Works on TVOD », il analyse 42 services à la demande de vidéo à l’acte (achat ou location) dans 5 pays (Belgique, Allemagne, France, Pays-Bas et Royaume-Uni) en octobre 2018. Il s’intéresse essentiellement aux films de cinéma qui constituent l’essentiel des catalogues des services de VOD à l’acte.
La définition de la visibilité d’un film dans ce rapport est le fait de sa mention sur la page d’accueil du site. De même est comptabilisé comme une promotion, tout espace et publicité destinés à la mise en avant d’un film sur la page d’accueil.
Les efforts promotionnels sont concentrés sur les films de cinéma qui bénéficient de 95 % des mises en avant sur les services de VOD à l’acte et représentent 89 % des titres promus (vs 11 % pour les contenus TV et séries). Ces efforts bénéficient massivement (à 91 %) aux films récents (de 2017 et 2018).
La promotion se concentre sur un nombre limité de films : les 10 films les plus promus absorbent près de 30 % (28,5 %) des publicités et sont tous d’origine américaine.
Les films européens ne semblent pourtant pas particulièrement discriminés en termes d’efforts promotionnels : 27 % des publicités leur sont consacrés, ce qui est cohérent avec le niveau de leur présence dans les catalogues de VOD à l’acte (29 %). Mais les efforts promotionnels se concentrent sur un nombre limité de films et sont plus sensibles sur les services nationaux (34 % de l’ensemble des promotions) que sur les plateformes internationales (23 %).
Le rapport conclut que les films européens ont accès à une promotion sur les services européens de VOD à l’acte, mais avec moins de publicité par film que les titres américains et une concentration des efforts promotionnels sur un nombre limité de films et principalement dans le pays d’origine du film, à la différence des films américains, mis en avant dans plusieurs pays et sur plusieurs services.