Prix Stratégies de l’innovation média : le palmarès 2019

Le palmarès du Grand Prix Stratégies de l’innovation média 2019 a été dévoilé mercredi 15 mai devant un public de professionnels de la publicité, du marketing et des médias, a annoncé le magazine. Côté audiovisuel, Radio France domine cette édition avec 5 récompenses et un prix spécial. 

TF1 Publicité remporte le prix de la régie de l’année, grâce notamment au lancement de la « Box Entreprise », qui cible les petits annonceurs sans agence média, à son offre « Talk by Dual Screen », qui permet aux annonceurs d’ajouter à côté de leur copie télé des avis laissés sur Aufeminin ou Marmiton, ou encore au développement du GRP Data, qui, en plus des données sociodémographiques, permet aux annonceurs de cibler en télé les acheteurs de tel ou tel produit.

France Inter, qui a détrôné RTL sur la dernière vague d’audiences 126 000 Radio de Médiamétrie (Satellifax du 18 avril), a été sacrée « éditeur de l’année ». Stratégies salue ainsi le travail de Laurence Bloch, directrice de la station de Radio France, qui a réussi à largement féminiser l’antenne et qui a par ailleurs lancé de nouveaux podcasts natifs dédiés à Game of Thrones ou à destination des plus jeunes.

C’est d’ailleurs le podcast d’Inter Oli, dans lequel des écrivains racontent des histoires pour les petits (1,5 million d’écoutes), qui remporte la médaille d’or dans la catégorie podcast natif, tandis qu’Europe 1 s’empare de l’argent avec sa série 3h56, le premier homme sur la Lune produit par Europe 1 Studio en partenariat avec Universal Pictures International France à l’occasion de la sortie le 17 octobre dernier de First Man, le film de Damien Chazelle. Ce podcast natif avait déjà reçu un prix or lors de la remise des prix du Brand Content 2019 (Satellifax du 17 avril).

L’offre culturelle Culture Prime, lancée en novembre dernier par Radio France, France Télévisions, France Médias Monde, Arte France, l’INA et TV5 Monde (Satellifax du 23 novembre), se voit décerner la médaille d’argent dans la catégorie Meilleure stratégie vidéo de la section Meilleure stratégie de développement éditorial.

Dans la catégorie Meilleur événement de la section Meilleure diversification de la marque média, franceinfo remporte avec Les Echos la médaille d’or pour l’organisation du festival Médias en Seine, ex aequo avec Cartoon Network (WarnerMedia) pour son CN Escape Game. France Inter décroche l’argent avec ses conférences. Elle remporte l'or dans la catégorie Meilleure déclinaison de la marque hors événement, grâce à son émission culinaire On va déguster (François-Régis Gaudry), qui a fait l’objet de plusieurs adaptations en livre.

Interrogé par Satellifax, Serge Schick, directeur de la stratégie des publics et du développement des marques de Radio France, voit dans les récompenses obtenues une validation de la stratégie d’extension des marques du groupe radiophonique, « du format numérique natif, aux conférences dans les salles de cinéma, en passant par le livre et les hors-séries… ». « Etendre nos marques en allant au-delà de la radio nous permet de développer nos publics, par exemple vers les enfants avec Oli, ou en touchant des non-auditeurs d’Inter qui constituent un tiers du public des conférences », précise-t-il.

A noter que l’agence Gédéon a reçu l’argent dans la catégorie Meilleure identité visuelle d’un média pour l’habillage de W9 (Satellifax du 15 novembre). BETC, Socialyse, et Havas Media s’emparent du bronze dans la section Meilleur événement, opération spéciale grâce à la campagne « Rickwaert Gate » pour Canal+ et sa série Baron noir (Kwaï). Enfin, BETC reçoit également le bronze dans la catégorie Meilleure campagne de publicité, de communication grâce à sa campagne créée pour RTL (Satellifax du 19 avril 2018).